一、课程基本信息

课程名称：商务数据分析与应用

课程代码：[填写课程代码]

学分：4

总学时：64（其中理论课时：48，实践课时：16）

适用专业：工商管理、市场营销、电子商务及相关专业

二、课程性质与目的

本课程是工商管理类专业的核心课程之一，旨在培养学生在商业环境下的数据处理与分析能力，使学生能够运用现代信息技术手段对商务数据进行有效采集、整理、分析，并将分析结果应用于决策支持。通过本课程的学习，学生应掌握基本的数据分析方法和技术工具，具备解决实际商务问题的能力。

三、教学目标

1. 理解商务数据分析的基本概念及其重要性；

2. 掌握常用的数据收集、清洗和预处理技术；

3. 学会使用主流的数据分析软件（如Excel, SPSS等）进行统计分析；

4. 能够根据业务需求设计合理的数据分析方案；

5. 培养学生的批判性思维能力和团队合作精神。

四、主要内容

1. 商务数据分析概述

- 数据分析的基础知识

- 数据分析流程及方法论

- 商业智能的概念与发展

2. 数据收集与预处理

- 数据来源的选择与评估

- 数据清洗技巧

- 缺失值处理策略

3. 描述性统计分析

- 集中趋势测量

- 离散程度衡量

- 相关性分析

4. 推断性统计分析

- 参数估计

- 假设检验

- 方差分析

5. 时间序列分析

- 时间序列模型构建

- 趋势预测

- 季节性调整

6. 数据可视化

- 图表类型选择指南

- 动态图表制作

- 可视化报告撰写

7. 商务案例研究

- 典型行业应用场景介绍

- 实际项目操作演练

五、考核方式

期末考试占60%，平时成绩占40%。平时成绩包括课堂参与度、小组作业完成情况以及个人项目展示等多个方面。

六、教材与参考资料

推荐教材：

- 《商务数据分析实战》，作者张伟著，出版社机械工业出版社，出版年份2021年。

参考书籍：

- 《数据挖掘导论》，作者韩家炜编著，高等教育出版社，2019年版。

七、其他说明

本大纲适用于全日制本科生教学计划安排，请各位教师严格按照此大纲组织教学活动。如有变动，需提前告知学生并调整相应教学进度。同时鼓励教师结合最新研究成果适时更新课程内容，保持课程内容的新颖性和实用性。

以上就是关于《商务数据分析与应用》这门课程的教学大纲概要。希望每位同学都能从中受益匪浅，在未来的职业生涯中发挥出更大的潜力！