在当今社会，随着市场经济的发展和媒体传播技术的进步，明星代言广告已经成为一种常见的商业推广方式。然而，在这种现象的背后，也隐藏着一些不容忽视的问题，尤其是涉及虚假宣传的情况屡见不鲜。本文将围绕明星代言广告的治理问题展开讨论，并以侯耀华代言虚假广告事件为例，分析其背后的原因及应对策略。

首先，我们需要认识到明星代言广告之所以受到广泛关注，是因为它能够借助名人的影响力迅速提升产品的知名度与信任度。然而，当部分明星为了追求经济利益而忽视了对所代言产品的真实性和合法性审查时，就容易导致虚假宣传现象的发生。例如，在侯耀华代言的某些保健品广告中，存在夸大功效甚至完全虚构效果的情况，这不仅误导了消费者，还损害了公众对于整个行业诚信体系的信任。

其次，针对此类问题，加强法律法规建设显得尤为重要。目前我国已出台了一系列关于广告管理的相关规定，但对于明星代言的具体责任划分仍存在一定模糊性。因此建议进一步细化相关法律条款，明确界定明星作为广告主、广告经营者或广告发布者各自应当承担的责任，并加大对违规行为的处罚力度，形成强有力的震慑作用。

此外，建立健全行业自律机制同样不可或缺。行业协会可以通过制定规范标准、开展教育培训等方式提高从业者的道德意识和社会责任感；同时鼓励企业主动履行社会责任，选择符合自身品牌定位且具有良好口碑的产品进行合作，避免盲目追逐短期收益而牺牲长期发展。

最后，从消费者角度出发，我们也应该增强辨别能力，理性看待明星代言广告信息。面对铺天盖地的商品推荐，保持清醒头脑，学会查阅权威资料核实产品信息，不要轻易被表面光环所迷惑。只有全社会共同努力，才能有效遏制虚假代言现象蔓延，营造健康有序的市场环境。

综上所述，解决明星代言广告中存在的虚假宣传问题需要政府监管、行业自律以及公众参与三方面协同配合。通过不断完善法制框架、强化内部约束力并提升民众认知水平，相信我们一定能够构建起一个更加公平公正、充满活力的广告生态体系。