随着新春佳节的临近，各大品牌纷纷开始布局春节营销活动，以抓住这一传统节日中的消费高峰。作为休闲零食领域的佼佼者，“百草味”自然不会错过这个展示品牌形象与提升市场占有率的好机会。本次策划旨在通过一系列富有创意且贴近消费者情感的推广活动，强化“百草味”的品牌影响力，并激发春节期间的购买热情。

一、目标定位

1. 品牌传播：将“百草味”塑造为春节团圆氛围中不可或缺的一部分，传递健康、美味的品牌理念。

2. 销量增长：借助节日效应，实现销售额较去年同比增长至少30%。

3. 用户互动：增强与消费者的互动体验，提升品牌忠诚度。

二、核心策略

1. 主题设定：“年味·家的味道”

围绕“家”这一核心概念展开，强调百草味不仅是舌尖上的享受，更是家庭团聚时刻的重要组成部分。“年味·家的味道”不仅表达了产品的独特风味，也寄托了人们对阖家欢乐的美好期待。

2. 内容创意

- 短视频挑战赛：发起名为“寻找最暖心的年味”的抖音/快手挑战赛，鼓励用户分享自己或家人在准备年夜饭时使用百草味产品的小故事。优秀作品可获得丰厚奖励。

- AR互动体验：开发一款基于手机AR技术的应用程序，让顾客可以通过扫描包装盒上的图案解锁虚拟红包或者解锁隐藏版礼盒。

3. 渠道整合

线上方面，利用电商平台如淘宝、京东等开设专题页面；线下则通过全国范围内合作商超布置主题陈列区，营造浓厚节日气氛。

三、执行计划

1. 前期预热（腊月十五至腊月二十）

- 发布预告海报及短视频，制造话题热度；

- 在社交媒体上启动预热活动，邀请网红达人提前试吃并分享体验。

2. 中期高潮（腊月二十一至大年初六）

- 正式推出各项主题活动；

- 实施精准广告投放，覆盖目标消费群体；

- 开展限时折扣促销，刺激即时购买行为。

3. 后期总结（正月初七以后）

- 汇总活动数据，评估效果；

- 对表现优异的合作方给予表彰；

- 总结经验教训，为未来类似项目提供参考依据。

四、预期成果

通过上述措施，“百草味”有望在春节期间收获良好口碑的同时，实现销售业绩的显著提升。更重要的是，这将成为一次成功的品牌文化输出案例，进一步巩固其在休闲食品行业的领先地位。

以上便是关于“百草味春节推广策划案”的全部内容。希望这份方案能够帮助百草味在新的一年里继续领跑市场，创造更加辉煌的成绩！